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汽服汽车检测事业部组织开展《营销管理》学习培训活动
来源:海通汽服公司 作者:杨庆安 浏览次数:274 录入时间:2020-11-11

为进一步加强市场部团队的合作协调能力,提升部门员工个人业务能力水平,扩展员工眼界开拓思维,汽车检测事业部市场部决定每月组织市场部成员学习菲利普·科特勒的《营销管理》。

通过对第一章的学习,理解了市场营销的概念、目的、重要性等。所谓市场营销就是个人和集体伙同他人通过创造、提供、自由交换有价值产品和服务的方式以获得自己的所需或所求,其目的就在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品和服务完全适合特定顾客的需要,从而实现产品的自我销售。另外,在科特勒之前,市场营销是4P营销组合的同义词,随着市场营销概念的不断拓宽,重新定义4P成为当务之急,科特勒在他的著作中提到:“企业必须积极地创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场。”是他的名言。而科特勒在此书也对4p进行了重新定义,即人员、流程、项目、绩效。人员指的是内部营销;流程是营销管理中所涉及的所有创造力、规则和结构;项目反映了企业内部与消费者直接相关的所有活动;绩效是指可以从财务角度和非财政角度进行测量的结果指标。

通过学习,大家受益匪浅,第一次从深层处了解了市场营销的概念,认识到了市场营销的意义,大家对此次学习非常满意,并表示期待下一次的学习。